三、爱心信用卡年度推广：播洒“爱”与“希望”
    2008年，中国光大银行重拳推出了爱心信用卡年度推广活动，希望通过提升爱心信用卡的社会影响力，汇聚更多人的力量，共同为“大地之爱•母亲水窖”公益项目、为西部缺水地区奉献爱心。
    3月17日，中国光大银行率先垂范，行领导和部门负责人带头使用，全行办理爱心信用卡，以自身的行动，为祖国的西部贡献力量。
    5月1日，由中国光大银行、全国妇联中国妇女发展基金会联合举办的“大地之爱•母亲水窖”公益图片展在北京新中关购物中心一层广场开展，展出持续到5月11日。本次展出通过图片的形式生动翔实地介绍了“大地之爱•母亲水窖”公益项目。活动11天，参观人数近万人，募集现场捐款3419.16元。
    5月11日母亲节，“母亲水窖•爱心信用卡”年度推广在京启动。启动仪式当场进行了现场募捐，共计募捐善款58000元，可用于修建水窖58座，救助58个缺水家庭，全国妇联副局级调研人罗来英女士现场接受了善款。
    9月9日，旨在为西部干旱缺水地区募集用于修建水窖所需善款的“母亲水窖•爱心信用卡”年度推广面向全国推出。中国光大银行相继在沈阳、成都、重庆、上海、广州、武汉、郑州、太原、济南、厦门等十余个城市开展“大地之爱•母亲水窖”公益项目宣传，将“母亲水窖•爱心信用卡”推荐给全国的爱心人士。
    为配合爱心卡2008年度推广，中国光大银行还特别推出了年度爱心回报计划。其中2008年全年累计交易金额排名前100名的爱心卡持卡人，可获得由全国妇联中国妇女发展基金会颁发的荣誉证书；全年累计交易满 10万元的持卡人，中国光大银行与全国妇联代为每十人修建一座集体冠名母亲水窖；中国光大银行在2008年爱心卡全年消费交易中，按交易流水号抽出10名幸运持卡人（每名幸运持卡人可带一名孩子），组成“母亲水窖爱心使团”，免费前往甘肃、陕西等省，参观当地母亲水窖建设；2008年期间，实现成功申领“母亲水窖•爱心信用卡”达到100张的企事业单位，获得由全国妇联中国妇女发展基金会颁发的荣誉证书等。中国光大银行信用卡中心相关负责人表示，爱心回报的推出，是希望以此方式答谢所有的爱心人士，同时还能通过爱心回报相关活动，教育感染下一代，将中华民族的“大爱”精神传承下去。
    四、爱心信用卡的未来：成为光大信用卡品牌代表之一
    国内信用卡产业经过了初期的规模化发展之后，已初步进入了品牌竞争时期。品牌作为信用卡持久发展的动力源之一，已经为各发卡行所重视并倾力打造。但是，目前国内各信用卡品牌的特征均不明显，产品的同质直接导致了品牌的同质。针对信用卡产品高度同质化的市场环境，中国光大银行通过持续的产品创新不断探索符合自身特点的品牌形象。“母亲水窖•爱心信用卡”正是其品牌创建中浓墨重彩的一笔。
    作为一家富有社会责任的国有股份制商业银行，多年来，中国光大银行一直致力于社会公益事业，已经成功打造了“精品银行，诚信伙伴”的企业品牌。截止2008年，中国光大银行已向“大地之爱•母亲水窖”公益项目捐款八百余万元，在甘肃、宁夏、内蒙、陕西、新疆、西藏等六省（区）捐建水窖8000余口，为解决当地缺水群众饮水困难做出了巨大贡献。“母亲水窖•爱心信用卡”有效传承了中国光大银行的企业形象，其所代表的中国传统文化中“兼济天下”的思想，有力烘托了中国光大银行信用卡富于文化内涵与“中国元素”的品牌特征。在中国光大银行2008年3月17日的行办会中，中国光大银行做出决定，持续深入地推广“母亲水窖•爱心信用卡”，不断扩大爱心信用卡的社会影响力，为更多的客户提供奉献爱心的渠道，以此作为中国光大银行企业文化建设的组成部分。“母亲水窖•爱心信用卡”的未来，必将成为与炎黄信用卡、阳光商旅信用卡、“福”信用卡同等的，中国光大银行信用卡的品牌代表。